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    集成灶企業走電子商務之路是大勢所趨

    文字:[大][中][小] 2015-5-11    瀏覽次數:2499    

         

           電子商務,無論是世界首富比爾蓋茨還是中國奇才馬云皆是十分認同的。比爾蓋茨曾說過:“21世紀要么電子商務,要么無商可務?!钡拇_,在當今的發展潮流中,電商已經成為一個勢不可擋的趨勢,集成灶行業作為21世紀的一分子,對于電子商務這一條路自然亦是不可抗拒的。

      對于傳統企業來說,電子商務曾經是一個做或不做的選擇題,那么現在,它已經成為一道必答題。同樣,集成灶作為傳統廚電產業,目前正面臨著原材料價格不斷上漲、人力成本不斷上升、外資集成灶巨頭的強烈沖擊和打壓、以及國內市場競爭的日益激烈等惡劣外部形勢,利潤空間極大地受到壓縮,可是說,國內集成灶行業面臨著前所未有的壓力。
      企業開店擴張遭遇高成本
      愛和恨交織在一起,這是目前集成灶生產企業與經銷企業對渠道態度的生動寫照。隨著開拓傳統渠道的賣場租金、新店運營成本的不斷大幅上漲,集成灶企業的城市擴張風潮正在面臨著高成本的現實挑戰?!伴_新店的投資越來越高,最開始在一線城市開店的時候,當時的投資也才幾萬塊錢而已,但現在要在一線、二線城市開一個標準的店投資至少也需要幾十萬,在三四級市場開店也需要好幾萬??!”有企業老板發出了如此的感嘆,開店成本的投入越來越多,這已經成為企業不得不面對的一個巨大挑戰。
      “不只是開店成本的上漲,實際上原有傳統渠道的經營成本也在大幅上漲?!币晃患稍钇髽I市場部負責人表示,一方面賣場租金在漲;另一方面,受通貨膨脹影響,專賣店員工的工資、提成也在不斷大幅提高;再加上物流運輸成本的上漲,渠道成本交往年是以大幅遞增。
      高工資時代 人力硬成本提高
      據巴德士董事長方學平介紹,目前中國已經開始步入高工資時代,幾乎所有的集成灶企業其渠道運營的人工薪資都在大幅提高,這也導致了渠道經營成本的提高?!艾F在市場競爭很激烈,對于終端而言,優秀店員是稀缺的核心資源。為了留著人,高工資、高提成也是企業不得不做的事情?!狈綄W平認為,高工資時代,集成灶企業渠道運營的人力硬成本只會繼續上升。
      物流費用創新高 造成企業之壓
      此外,物流費用創歷史新高。作為國家物價上漲的大背景下,集成灶企業的生存成本也水漲船高,如集成灶的物流壓力。其實,受目前供求失衡、燃油價格上漲、勞動成本提高和租金不斷攀升的綜合影響,物流成本很可能會隨之增長至歷史新高。
      因此,在多種因素的作用下,渠道成本節節高升,給企業造成了巨大的壓力?!扒罏橥酢?,渠道強則企業興。在高成本渠道時代,繼續選擇擴充傳統銷售渠道顯然會給企業帶來沉重的負擔和風險,而新型的電商渠道則優勢明顯。
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